L’étude exclusive menée par Shefferd sur les tendances salariales au sein des agences de publicité pour l’année 2024 offre un aperçu nuancé de l’état actuel du secteur. Malgré les affirmations de plus de huit agences sur dix concernant des augmentations salariales, l’ensemble de la croissance reste modeste, un constat qui contraste avec les défis économiques et les incertitudes persistantes.
En effet, après une année 2023 marquée par une inflation significative de 4,9 %, les mois suivants ont enregistré un ralentissement de la hausse des prix, selon les données de l’Insee. Cette conjoncture a eu un impact direct sur les augmentations salariales, qui demeurent très modestes par rapport aux enquêtes précédentes, en particulier pour les postes de direction créative, avec une baisse de 2,6 %.
Cette stagnation des salaires soulève des questions sur l’attractivité du secteur et la capacité des agences à rémunérer équitablement leurs employés. Marc de Torquat, président-cofondateur de Shefferd, évoque un marché encore incertain, où les contraintes économiques, les tensions géopolitiques et une inflation persistante entravent les augmentations salariales.
Dans ce contexte d’incertitude, les entreprises ont tendance à réduire leurs investissements dans le marketing et la communication, ce qui affecte directement les opportunités de progression salariale pour les professionnels du secteur.
L’étude, basée sur un effectif total de 1962 personnes issues de 32 agences participantes, révèle également une stagnation des rémunérations les plus basses, notamment dans les postes liés au digital. Les salaires des infographistes, graphistes et directeurs artistiques juniors n’ont pas connu d’augmentation significative, tandis que dans les métiers commerciaux, la stabilité prévaut également, avec des variations minimes pour les chefs de projets juniors et seniors.
En parallèle de ces observations sur les salaires, l’étude souligne l’impact croissant de l’intelligence artificielle sur le secteur de la communication. Près de la moitié des agences interrogées expriment un intérêt pour l’intégration de l’IA et du machine learning dans leurs stratégies, en particulier pour l’analyse de données et l’amélioration des contenus. Cette tendance soulève des questions sur les implications de l’IA pour l’avenir du secteur, ainsi que sur les compétences et les formations nécessaires pour tirer pleinement parti de ces technologies émergentes.
Dans l’ensemble, l’étude de Shefferd offre un éclairage précieux sur les défis et les opportunités auxquels sont confrontées les agences de communication en cette période de transition économique et technologique. Alors que le secteur continue d’évoluer, il est essentiel pour les professionnels de rester informés des dernières tendances et innovations pour rester compétitifs sur le marché.
